目前“谷子经济”包含自我愉悦和社交等多重意义，成为二次元产业中的热门讨论焦点。其发展动向和潜在投资风险都值得我们细致研究。
悦己价值
现代年轻人持有自己独特的消费观念，其中超过六成的00后觉得消费是为了追求快乐，“谷子”消费模式恰好展现了他们持续追求积极向上的精神需求。他们愿意购买那些蕴含二次元IP的“谷子”产品，因为这些产品能带给他们内心的愉悦和满足。这种消费方式的变化表明，年轻人越来越重视消费带来的精神层面的回报。这种以自我愉悦为目的的消费行为，并不仅仅是购物那么简单，更像是对自己的奖励。从心理学的角度来看，这反映出年轻一代自我意识的觉醒，他们更倾向于在消费中展现个人喜好。
商家需深入了解年轻消费者的心理需求。比如，他们需思考如何通过产品设计和推广来更有效地满足这种追求自我愉悦的需求。产品是否足够个性化和精准，以吸引年轻人群？
社交价值
“谷子”这类产品具备显著的社交特质。在买卖、展示、交流以及营造抽卡氛围等方面，它综合产生了特有的社交效应，成为IP共识群体间流通的社交货币。在特定场合，如漫展等二次元爱好者聚集地，年轻人会展示或交换自己的“谷子”产品以实现社交互动。从社会角度来看，这是小众文化群体建立认同与归属感的一种途径。此外，这种社交价值还能推动“谷子”产品的消费持续循环。
借助商品进行文化社交的潜力相当可观，那么在未来的发展中，我们该如何利用现有的社交平台，来进一步扩展这种社交的益处？
IP来源与授权
谷子这类产品往往拥有外部授权的知识产权，比如游戏、动漫等拥有故事情节的IP，这与潮玩自身的知识产权组合存在差异。在IP授权模式中，采用的是保底授权费和销售收入分成的形式，这种模式使得授权方和被授权方能根据市场状况来评估收益和成本。以阿里影业为例，其旗下的阿里鱼拥有众多知名IP的中国代理权，通过这种授权模式，从谷子经济中获益，据其2025财年上半年财报显示，相关收入同比增长超过了40%。
在这种授权体系下，我们该如何处理保底授权费用与分成比例，以确保双方都能获得最大利益？
成本与利润
徽章和卡牌材料在“谷子”类别中的成本较低，但生产需要一定的初始投入，且IP还需支付保底费用，因此利润率很大程度上取决于生产规模。换句话说，企业要进入“谷子经济”，在起步阶段必须投入不少资金来搭建生产线。只有当企业规模达到一定程度，才能实现可观的盈利。随着市场的进步，企业还需持续降低成本，优化生产流程，以扩大利润空间。
那么企业如何在控制成本的同时提升规模效益？
渠道竞争
现在“谷子经济”正处在渠道竞争的关键时期，众多的经销商既要负责销售，又要收集反馈信息。那些拥有广泛零售渠道的企业在初期就能获得利润，浙商证券认为这是“谷子”行业竞争的关键因素之一。比如在上海等地的商业区，卖“谷子”产品的店铺通常在渠道上更有优势。
长远来看，这种依赖渠道的方式能否持续？企业应如何打造稳固且持久的渠道优势？
投资风险
A股中的“谷子经济”概念股最近涨势明显，但它们的经营模式还不够完善。比如上海电影，尽管IP业务有所增长，但也面临利润率受IP授权合作模式变动影响的风险。因此，投资者在考虑这类股票投资时，必须保持谨慎，不能仅仅关注眼前的涨幅。要想实现投资成功，必须基于对相关行业板块的深入了解和长远规划。
普通投资者因“谷子经济”增长前景所吸引，是否真正知晓其中的风险便急于参与其中？看完这篇文章，希望各位读者能交流各自的观点，并给予我们点赞支持。
