提及Meta，总是备受瞩目。2025年10月，它将在西班牙面临审判。超过80家媒体企业对其广告不正当竞争提出索赔，金额高达5.51亿欧元。此事件再次将Meta置于舆论的风口浪尖。
Meta被诉事件
AMI媒体协会代表87家西班牙媒体公司发起了这场诉讼。诉讼时间横跨2018年到2023年。他们指出，Meta公司违反了欧盟的数据保护法规。所谓的媒体并非无的放矢，Meta旗下某些平台大范围、有系统地利用用户个人信息进行广告推广。比如，在投放广告时，通过不正当使用用户数据来获取优势，严重损害了传统媒体的利益。这一事件也引起了更多人对数据使用合法性的关注，提醒大公司不能凭借流量和技术随意侵犯他人合法权益。
西班牙媒体索要的赔偿金数额巨大，达到了5.51亿欧元，约合人民币42.19亿元。这笔钱并非小数目，它反映了媒体对自身损失的看法，他们认为Meta的不正当竞争行为造成了严重的经济损失。对此，当地第15商业法院也采取了行动，审理时间定在2025年10月1日和2日。
传统媒体对Meta的不满
西班牙的这些媒体认为，像Facebook这样的Meta平台在广告行业凭借数据优势占据了过多市场份额。从西班牙媒体市场的角度来看，超过80家媒体联合起来，显示出他们共同面临的困境。此外，西班牙电视和广播公司协会UTECA以及AERC也加入了这一行列，他们共同发起了价值1.6亿欧元（约合12.25亿元人民币）的诉讼。这一举动体现了传统媒体在全球范围内对科技巨头发起反击的动向。因为类似情况在其他地区也有发生，科技巨头的广告模式正在冲击传统媒体的广告收入。
Meta利用用户信息进行个性化广告的做法早已不是新鲜事，但这一次，在西班牙，众多媒体机构联合起来进行抵制。这些传统媒体机构拥有自己的采编团队和内容制作流程，他们投入了大量人力和物力，却眼睁睁看着科技巨头在广告领域抢占先机，心中自然感到不公，觉得Meta这样的公司利用他们的内容应当给予报酬。
Meta的回应缺失
至今为止，Meta方面的发言人尚未对记者的评论请求作出答复。这样的沉默或许被解读为一种立场。对于Meta来说，若此案处理不当，不仅可能遭遇巨额赔偿，而且会在欧洲市场的信誉上遭受打击。未作回应或许是正在考虑对策，也可能是因为尚未找到成熟的应对措施。
与其他类似事件相较，许多大型企业在遭遇诉讼时通常迅速作出反应，然而，Meta此次的做法却让人感到困惑。这种行为可能使西班牙的媒体公司觉得Meta处于不利地位，同时也可能引起外界对Meta的更多疑问。毕竟，在这样的大事面前，信息的公开透明显得尤为关键。
国际上类似诉讼情况
Meta并非第一次遭遇此类争议。在加拿大、澳大利亚等国家，类似的诉讼结果并不乐观。Meta已实施限制用户再次传播新闻文章的措施。这种做法看似严厉，实则反映出Meta在处理此类问题时较为激进的态度。在其他地区，Meta亦缩减了新闻及政治内容的推广力度，例如新闻链接在用户信息流中的比例变得非常小。
这反映出Meta在类似诉讼中的常态立场。他们并未寻求主动化解与传统媒体的分歧，反而采取了诸如防御或反击等手段。这些行为加剧了传统媒体的困境，并加剧了双方之间的矛盾。
被起诉背后的广告市场格局
现在，广告界中科技巨头们分得的蛋糕越来越大。Meta利用庞大的用户基数和数据分析，广告投放的精确度极高，而传统媒体则显得不那么吸引人了。以西班牙为例，众多媒体企业联合起诉Meta，原因在于国内广告市场的竞争压力同样巨大。互联网的普及让受众获取信息的途径更加多样，这导致传统媒体的广告份额持续减少。
像Meta这样的科技公司，运用大数据分析等技术，可以精确地将广告发送给特定用户，这对于广告商来说，既节省了费用又提升了工作效率。相比之下，传统媒体的广告影响范围较窄，迫切需要找到新的盈利平衡点，以确保在激烈的市场竞争中得以持续生存。
事件的未来走向与意义
2025年10月的庭审将揭晓此事的真相。无论如何，这一结果都将对互联网及媒体行业的发展趋势产生影响。若媒体方赢得诉讼，传统媒体将获得更多维护自身权益的信心，同时也会推动科技巨头重新审视其广告及数据运用策略。反之，若Meta胜诉，传统媒体所承受的压力将更为沉重。
我想请教各位一个问题，大家觉得传统媒体在这种较量中能否改变现状？期待大家能点赞、转发以及留下您的看法。
