现在跑步比赛中，像徐琪这样依靠个人实力赢得马拉松参赛资格的情况并不少见。这种现象背后，实际上蕴含着许多值得深思的问题。这些现象对众多跑者产生了显著的影响。
跑步赛事中的品牌营销
徐琪作为跑者，其事例并非巧合。当前，运动品牌将马拉松赛事视为宣传的绝佳平台。随着国内马拉松赛事数量激增，规模持续扩大，品牌们自然希望从中获益。以杭州马拉松为例，赞助商为跑团提供名额，这被视为一种投资。近两年，众多马拉松赛场成为运动品牌竞相展示的舞台，它们通过提供跑者名额、装备等方式提升品牌知名度。在北京、上海等大型马拉松赛事举办地，品牌标识随处可见，这已成为一种普遍的商业策略。
这些运动品牌这样做，目的很明确。随着我国长跑市场的持续增长，他们希望通过参赛者身穿的服装，吸引更多人的目光。这样一来，产品的知名度自然会提高，受欢迎程度也可能跟着上升，从而在市场上的份额有望增加。
跑者在跑团中的收获
跑者对跑团颇感兴趣。比如郑州的石头，他加入的跑团常得到品牌赛事的邀请，这让跑者们从中受益。与地方跑团合作的运动品牌，为跑者们提供了不少便利。比如，许多跑者无需花费大量金钱购买跑步装备。此外，除了鸿星尔克、迪卡侬等企业举办的小型赛事会给予报酬和纪念品，在大规模马拉松赛事中，跑者们还能获得赞助名额。许多跑者通过这种方式参与了许多原本难以触及的赛事。
跑者加入跑团确实是个聪明的决定。跑团合作的企业提供了丰富多样的机会，这些机会不仅能帮助跑者在跑步界展示自我，还能带来物质上的奖励和帮助，从而激发跑者持续跑步的热情。
跑者在社交平台的作用
在跑团中争取到那些宝贵的比赛席位并不简单。跑者们需要在社交媒体上拥有一定的知名度。比如徐琪在小红书上拥有超过四万的粉丝，这帮助她赢得了参赛资格。现在，许多跑团有意培养跑者成为“运动博主”，以此来提升跑者和跑团的影响力。这种现象在多个城市的跑团中普遍存在，有些跑者专门负责在抖音或小红书上分享他们的跑步生活。
这事对双方都有利。对跑者们来说，在社交平台上活跃能增加他们获得参赛资格等好处的机会。对跑团而言，跑者们通过社交平台吸引关注，能让跑团吸引更多品牌目光，增加合作机遇。双方都能从这个模式中获益。
社交平台表现成为关键因素
跑者们普遍认识到社交平台的作用。在跑团分配有限的名额时，会综合考虑多方面因素。他们关注的重点是跑者发布内容的频率、在社交平台的活跃度以及人气的多少。以一场普通规模的马拉松为例，跑团通常会把名额优先给予那些能为品牌带来更多关注度的跑者。这提示我们，跑者们不仅要专注于跑步本身，还应该重视在社交平台上的表现。
现在，跑步爱好者中这一现象愈发突出。过去，只要跑得快就能获得参赛资格，可如今社交网络的影响力逐渐增强。不少原本实力不俗的跑者，因未重视社交平台，错失了不少良机。
跑者出圈后的收获
跑者在社交平台上若能脱颖而出，那得到的回报无疑是丰厚的。他们不仅能像徐琪一样获得更多参赛资格，还会吸引品牌方的特别关注。随之而来的是更多的赞助机遇。许多跑者将这一阶段比作开启了一扇通往新世界的大门，无论是流量扶持还是物质奖励，都会接连不断。
那些跑者常在跑团中成为焦点。他们让人看了也想开设社交媒体，希望有朝一日能像那些走红的跑者那样，获得更多机遇。
品牌其他营销方式和大众跑者需求
运动品牌追求全面发展，不仅采取“买脚”等传统策略，还采用其他营销方式。例如，361°举办各类自有赛事，增强品牌知名度和用户忠诚度。然而，品牌方需认识到，普通跑者最重视的是比赛体验。他们渴望享受优质的赛事氛围和顺畅的比赛流程。在追求利益最大化的同时，品牌不能忽视跑者的基本需求。
大家对品牌在兼顾自身推广和满足跑者需求上面临什么样的困难有何看法？期待大家的点赞、转发，并在评论区展开交流。
