当前，直播、短视频和社交媒体风头正劲，企业家们纷纷转变成网红，这股风潮愈发盛行。他们这样做，一方面是为了跟上时代的步伐，抓住市场的需求，另一方面则是为了应对网络上的负面评论，以及维护企业品牌形象等多重挑战。这一转变无疑在当前的商业界中，成为了一个引人注目的现象。
企业家网红化的时代背景
互联网的兴起让传播方式经历了翻天覆地的变化。近年来，短视频和自媒体异常盛行，营销和传播手段也随之更新。张朝阳一针见血地指出，无论是经营企业还是从事其他工作，顺应新的营销和传播手段都能带来事半功倍的效果。目前，人们获取信息的途径越来越倾向于直播、短视频以及各类社交媒体，这为企业家成为网红创造了有利条件。若企业想要提升知名度，产品想要提高曝光率，企业家投身网红宣传无疑是个明智之选。此外，这一趋势愈发明显，越来越多的企业家开始涉足这一新兴的营销领域。
时代进步迅猛，传统营销策略遭遇考验。昔日，企业多依赖广告宣传产品，但现下，这些方法已难以迎合市场需要。消费者习惯的转变迫使企业家进行转型，他们需在新的传播领域寻求新出路，网红化策略便是其中一种有效尝试。
企业家网红化的必要性
张兰将市场比作“鱼群”，这就要求企业家具备寻找鱼群所在位置的能力。随着市场需求和消费者兴趣的持续变化，企业家成为网红，正是他们积极应对市场变动的体现。比如那位起初年销售额不过几百万的经销商，一旦进入直播间，销售额便大幅攀升，这充分说明了企业家通过“走到台前”，积极拥抱市场和网红效应，具有巨大的潜力。借助网红身份，企业家能够与消费者直接交流，迅速掌握他们的喜好，进而对产品进行调整，更有效地迎合市场需求。
企业家成为网红现象有助于提升企业运营效能。当企业家在公众眼中成为网红，他们在吸引人才、团队管理等方面产生正面效应。企业若拥有网红级别的企业家，对外界更具吸引力，员工对企业的信任度也会增加。在人才争夺战中，这类企业拥有更多优势。
网红企业家面临的挑战：网络负评
网红企业家在屏幕上活跃，自然免不了遭遇网络上的负面评论。这些评论可能涉及对企业家的外貌或行为的不满，也可能针对企业的产品或经营模式提出疑问。这些负面反馈对企业及企业家本身都会带来一定的影响，我们必须妥善处理。
张兰具备实业家的气质，这让她显得自信满满。她坚信，以真诚的态度对待顾客，用心制作产品，正是这种真诚赢得了人们的喜爱。无论是网红还是企业家，诚信都是至关重要的品质。面对网络上的负面评价，最有效的策略是依靠自身的品质和诚信形象，赢得公众的信任。
企业家网红化的角色转换
张朝阳认为，企业家可以承担多种身份，以满足不同群体的需求。他本人就通过参与各类活动，吸引了众多关注。例如，他参与马拉松和国风盛典，吸引了年轻人的目光；他还开设物理课程，既满足了自己的兴趣，又丰富了直播内容；此外，他还进行英语新闻直播，提升了平台的关注度。这种多身份的转变，有助于扩大企业的影响力，吸引更多流量。
企业家在走向网红化的道路上，既是企业运营的掌舵人，又是品牌形象的推广者。他们能够灵活地在两种角色间转换，这对于企业的发展大有裨益。若仅限于企业内部事务，而忽视了对外宣传的重要性，那么企业在这个竞争激烈的时代中很难独树一帜。所以，角色转换对于企业家实现网红化来说，是一项不可或缺的技巧。
企业成功的核心：品牌
陈向东指出，网红企业家本质上是企业。品牌构成了企业成功的防线，比如麻六记和搜狐视频。优秀的品牌能提升消费者对企业的信任，让产品拥有与众不同的特点。
创业之路艰辛，起步尤为不易。身处逆境，唯有坚守，凭借品牌的力量，方能走向胜利。品牌非一日之功，需企业持之以恒地精心培育。产品品质与服务细节，无不关乎品牌形象之塑造。
企业家应有的精神
张兰具备从头再来的勇气。十年前，她遭遇了失败，但她选择再次创业。这种在逆境中挺身而出的精神，值得广泛传播。企业家应当持续学习，引导团队战胜困难，迎接挑战。
各位读者，企业家变身网红，这会不会改变大家对他们的传统印象？期待大家的点赞、转发，也欢迎在评论区交流意见。
