南非黑人政府掌权以来，经济出现下滑，兰特货币大幅贬值，形势令人忧虑。然而，电商领域的兴起和中产阶级的壮大，却为南非带来了新的发展机遇。据长期居住在南非的中国人透露，该国最大的本土电商平台上的卖家，大多是华人。这其中蕴含着许多故事，值得我们进一步挖掘和思考。
南非经济下滑下的电商兴起
过去兰特强劲时，南非的经济状况尚可。然而，现在兰特大幅贬值，对当地众多行业造成了冲击。不过，电子商务却崭露头角。中国公司迅速捕捉到这一机遇，许多人目睹了叔叔批发店为电商平台忙碌打包发货的景象，便认识到电商平台的巨大潜力。这种模式为众多在南非的中国人带来了商机，让他们看到了新的盈利前景。南非的经济难题，反而催生了电商的蓬勃发展，因为传统产业的衰落促使人们探索新的发展途径。
南非的中产阶级日益壮大，他们对于商品有了新的追求。他们渴望更便捷、价格更亲民且质量尚可的商品。电商行业恰好迎合了这一需求。尽管南非整体经济呈现下滑趋势，但消费者的潜在需求依然庞大。电商有能力挖掘这一潜力，这也是众多中国企业积极进入该领域的关键因素。
中国公司入局本土平台
像黄约瑟这样的创业者，在对比国内跨境电商平台后，决定投身南非本土电商平台，并设立了相关公司。中国企业在南非电商平台拥有独特优势。商品种类丰富，价格亲民，供应链强大。这些优势使得中国企业在南非电商市场中具备显著竞争力。
在这个平台上，中国卖家占比很高，这主要是因为他们深知如何迎合市场需要。而且，中国企业在运用平台规则方面也很在行。尽管会遇到一些困难，但中国企业的勤劳和经营能力在南非的电商领域无疑是一大优势。
SHEIN在南非的情况
2020年，SHEIN在南非正式开展业务，对当地电商领域产生了显著影响。调查结果显示，在在线购买女装方面，Shein位居零售商首位，市场份额高达35%。由此可见，SHEIN在南非女装领域拥有显著的市场优势。
然而，SHEIN在南非遇到了挑战。2023年上半年，南非政府公开表示将对SHEIN进行审查，目的是确认其是否规避了进口关税。此事显现出南非对电商的监管正在强化。在南非，所有电商企业都必须遵守当地的法律法规。
南非电商的物流与成本
南非的物流条件有其独特性。这种特殊性体现在物流速度的稀缺上。这导致相关电商平台拥有了一定的定价能力。然而，高昂的成本也使得运费变得很高。对于卖家来说，按照平台规定，必须在3天内将产品备货至仓库。但在中国发货几乎是不可能的。因此，卖家需要在南非本地设立仓库。
雇佣工人成本有较大差异，邻近国家的人工费用较低但工作效率不理想，而雇用中国工人虽然费用较高，但工作效率却很稳定。此外，在初期使用南非法人公司注册店铺时，账号注册的费用相当高昂，这些成本因素对在南非从事电商业务有着显著的影响。
南非消费者的购物特点
在电商平台上购物时，消费者可能会遇到一些困扰，例如价格分阶段收取。尽管如此，他们有自己的购物思路。一般来说，价格超过200兰特的产品更具吸引力，比如风扇线上线下价格的差异。这反映出消费者更看重性价比，在价格存在差异时，他们会根据自己的需求来挑选购买途径。
此外，关于消费者购买商品来源地的数据颇为有趣。有74%的南非电商用户倾向于在其他国家的电商平台上选购商品。在这部分用户中，又有75%的人选择了购买中国电商的产品。这一现象反映出南非消费者对中国商品有着明显的偏爱。
对入局者的建议
资金成本不高的人不宜尝试投资南非本土的电商平台，因为此类业务需要一定的经济基础作为后盾。无论是成本管控、仓储备货，还是雇佣合适的员工，都离不开资金的投入。若资金不足，在南非这个充满机遇却又充满挑战的电商市场中，可能会遭遇失败。
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