互联网平台在AI热潮中收益颇丰，它们不仅能在应用上讲述故事，还能从AI厂商的广告中获利。然而，AI产品能否仅靠营销手段长期生存，这确实是个需要深入思考的问题。
B站广告变现优势
B站通过效果广告实现了广告收入的提升。据先前报道，B站与合作伙伴的机制是：每当Kimi引入一名新注册用户，B站需支付30元。这得益于B站拥有近两亿的科技视频观看者，他们使得B站成为AI企业进行精准营销的理想场所。不难想见，众多科技爱好者为AI产品在B站的推广打下了坚实的用户基础。此外，在B站这样的平台上，实现场景构想更为简便，对于AI企业来说，无论是产品展示还是营销推广，都极具优势。
网易有道在A股市场同样活跃参与。公司不仅从AI企业那里获得收益，还运用AI技术进行营销，推出了智能选择平台。该平台整合了实时广告技术和AI，将广告主与用户需求进行对接。例如，当广告主希望推广一款新AI产品时，网易有道的智能选择平台能够通过分析用户兴趣等多元数据，精确地将产品推荐给有兴趣的用户。此外，这种对接方式还能提升内容推送的效率，从而最大化广告效果。
360与PC端营销潜力
360在AI推广领域同样备受关注。自2024年开始，其AI工具类客户数量与消费额显著增加，第三季度相比2023年增长了417%。众多AI企业纷纷与其携手合作进行推广。在PC端横屏广告投放方面，AI企业表现出浓厚兴趣，因为这种投放方式路径简短、效率高。以某AI企业为例，在PC端投放广告后，用户从看到广告到下载产品的过程比其他平台要简洁，且消费额也更高，这充分说明PC端具有巨大的营销潜力。
在研究AI产品营销策略的过程中，各AI企业各有其侧重点。根据最近三个月的App数据，我们可以发现，奖励式视频广告成为了一种普遍的布局。大多数厂商在投放此类广告时，其流量投入占总流量的三分之一以上。这一现象表明，AI企业在广告投放形式的探索上呈现出一种趋同的趋势。
AI产品留存率不足
然而，尽管AI企业大力推广，用户持续使用的问题却成了一大难题。以红杉资本的调研为例，移动互联网产品的留存率中值是63%，而AI产品的核心留存率却只有56%。以黏土AI相机为例，五月份它一度火爆，但留存率却低至39%。众多AI产品初期采用密集营销策略，的确吸引了大量用户下载。但遗憾的是，这些用户往往很快就会离开。
即便像夸克这样的应用在近三个月内平均下载量超过了500万，这也不能证明用户真的留在了平台上。许多AI产品未能提供让用户付费的理由。或许在用户眼中，目前的AI产品只是短暂的潮流，未能深入融入日常生活，无法像某些移动互联网产品那样拥有极高的用户忠诚度。
营销战存在的意义
当前，AI产品的市场竞争宛如一场生存的考验。众多产品纷纷加大营销投入，力求在众多互联网平台上占有一席之地。层出不穷的AI新品如流星划过夜空，短暂闪耀后便消失无踪。用户来去匆匆，此时，营销竞争的核心在于短时间内提高产品的知名度。纵然从长远角度考虑，这并非上策，但现阶段，各路玩家都在争相抢占市场份额。
若市场上缺乏真正让用户感到独一无二、不可或缺的AI产品，那么这种竞争态势或许会长期存在。AI企业面临抉择：是继续大规模推广，还是先集中精力强化产品的核心优势？这确实是一个值得所有厂商深入思考的问题。亲爱的读者们，你们认为AI产品该如何提升用户的持续使用率？期待大家在评论区发表你们的见解。若觉得本文有益，不妨点赞和转发。
