小芒电商作为芒果超媒重点培养的对象，尽管成立已近四年，却仍深陷亏损困境，这一现象引人瞩目。联想到麦琳所推广的熏鸡品牌在淘宝上销量高达上万件，而小芒电商的评论却仅有12条，这种鲜明的对比不禁让人对背后的原因感到好奇。
流量投喂下的小芒
自2021年小芒电商开始运营以来，芒果超媒在流量方面给予了大力支持。他们通过众多节目持续推广小芒电商，使其频繁出现在观众视野中。以芒果系的热门节目为例，小芒电商的身影频繁出现。然而，尽管流量众多，小芒电商并未因此实现飞跃。原因之一可能是流量不够精准，未能触及真正有消费需求的人群。再者，小芒电商自身缺乏吸引力，即便拥有流量也难以实现转化。
小芒电商虽然被大量流量所环绕，但其转化成效却并不理想。它并未能像其他成熟的电商平台那样，借助流量成功打造出热门产品或热门品类。众多产品在众多节目中被展示，却未能真正触动消费者的兴趣。
消费链路的打造与局限
芒果超媒在小芒电商的消费路径转化方面也投入了努力。他们直接将商品链接嵌入节目画面或观看页面中。这种方式看起来十分方便，便于引导消费者购买。然而，在实际操作中，消费者可能更专注于节目内容，对那些突然出现的购物链接并不感兴趣。
节目热闹非凡，但小芒电商并未因此迎来繁荣。观众在观看节目时，若遇到突然弹出的购物链接，往往感到被打扰，而非便利的购物途径。这种现象使得看似良好的购物渠道，实际转化效果并不理想。
资金支持背后的无奈
芒果超媒为小芒电商提供了资金和流量链路的支持。然而，仅有资金并不充分。小芒电商主要面向艺人粉丝，更接近于粉丝经济的周边产品销售。这种模式并不等同于传统电商的发展路径。传统电商应当具备独立吸引消费者的手段。
小芒电商并未将资金用于扩大消费群体。它仅依赖明星粉丝的购买力。这种做法导致，若明星或节目失去热度，小芒电商的销售额便会大幅下滑。
芒果TV广告遇冷的连带影响
芒果TV的广告收入较去年同期有所下降，例如《再见爱人4》并未激发观众持续关注。这种广告收入的下滑直接影响到芒果超媒的整体盈利，与小芒电商紧密相连。广告收入减少可能引起节目制作预算削减，进而影响节目品质。节目品质的降低又会影响观众观感。
在此情境下，小芒电商的链接若出现在评价不佳的节目中，会让众多观众选择忽视或是产生反感。例如，若观众对节目中频繁出现的广告和推销感到不悦，那么他们对于小芒电商的链接也会产生排斥心理，从而减少购买欲望。
以麦琳为代表的流量不可持续
麦琳带红的产品只是暂时的现象。单靠这样的流量高峰是不够的。随着节目播放，麦琳的热度逐渐降低，小芒电商未能有效吸引持续流量和促进消费。这和以前那些短暂走红的产品和平台类似，一旦热度消退，便无人关注。
小芒电商不能一味依赖偶然的热度来吸引顾客。它必须建立长期发展的计划，从商品到服务都要全面提升质量，不能只顾眼前，指望不断有新的热门产品出现。
如何破局的思考
芒果超媒需拓展综艺以外的内容领域，以吸引更多流量。只有掌握更多层次和类型的流量，方能有力支撑旗下业务，比如小芒电商。在追求内容多元化发展的过程中，芒果超媒还需思考如何助力小芒电商品牌的建设。
小芒电商需要自身变革，不能总依赖芒果超媒。在提升服务质量和树立良好口碑上要努力。大家认为小芒电商要摆脱困境，是应该先改善产品还是先提升服务？期待大家的评论和分享，也欢迎点赞支持。
