短短一年间，红果短剧突然崭露头角，这一变化让许多人感到意外。它的快速兴起不仅对长视频网站构成了挑战，也让依赖投放广告的短剧制作公司感到了压力。这其中蕴含着许多值得探讨的问题。
红果短剧的崛起
红果短剧迅速崭露头角，让人感到十分惊讶。据悉，其日活跃用户已超过5000万，正朝着亿级用户数的方向努力。它之所以能这么快发展，很大程度上是因为字节跳动旗下的软件流量矩阵给予了很大支持。比如，在2023年红果短剧上线之前，字节跳动内部进行了紧急调整，从番茄小说调来了员工，他们把主要精力都投入到短剧制作中。
红果短剧虽在流量上有所长，但要实现长远发展，关键在于内容。众多短剧APP公司多为中小型，红果短剧若想在竞争激烈的市场中崭露头角，内容必须优质且丰富。这就像盖房子，流量不过是搭建的脚手架，而内容才是奠定房屋根基的基石。
长视频平台的态度
长视频平台对红果短剧的兴起持怀疑态度。他们深信高质量横屏内容对观众具有极大的吸引力，对短剧的发展持保守看法。他们并未认为自己的用户群体与短剧观众存在交集或冲突。然而，实际上，短剧吸引了大量原本属于长视频平台的碎片化时间观众。例如，许多人在通勤或休息时，更倾向于观看短剧而非长视频。
目前，长视频平台尚未找到合适的盈利模式来应对这一趋势。随着手机和短视频的广泛使用，人们的时间变得更加分散，这与长剧所需的横屏和长时间集中观看方式不符。尽管如此，长视频平台对此问题并未给予足够重视，仍难以放下身段去适应这些新变化。
盈利模式的差异
红果短剧的赚钱方式主要是IAA，即观众可以免费观看剧集，制作方则通过插入广告等手段来赚取收入。举例来说，观众观看三集短剧可能就会遇到八秒的广告。至于采用投放广告的短剧公司，它们的盈利途径则主要依赖于广告投放。
红果短剧若持续扩大规模，投流公司的市场份额将面临缩减。红果短剧一旦壮大，短剧投流的市场份额必然受到压缩。这对投流公司而言，如同狼来了的故事，他们的饭碗可能不保。
用户时间碎片化是关键
用户的时间变得零散了。这就是长剧面临难题的根源。在快节奏的现代社会，长剧的观看方式与用户分散的时间安排并不匹配。比如，一名普通的上班族，白天工作繁忙，下班途中、午休等零散时间更倾向于观看短剧，很难有足够的时间来观看长剧。
这种变化无法回头。不论长视频平台是否愿意，都必须正视用户观看习惯的演变。红果短剧正好顺应了这一潮流，因此得以快速崭露头角。
市场的竞争与机会
红果短剧正快速崛起。据分析，一旦月活跃用户数增至三亿，其他竞争对手的机会就变得极为有限。通常一个领域只有两三个领先者。现阶段，其他竞争者仍有参与竞争的可能。他们需在内容制作和流量吸引等方面与红果短剧一较高下。
若其他短剧公司想超越红果短剧在内容上，就必须深入挖掘更深入、更受欢迎的故事主题。此外，它们还需提升制作质量，以吸引更多观众。
未来的发展趋势
张毅觉得免费短片或许将成为主流趋势。随着互联网流量达到顶峰，只有拥有众多用户的领域才有成长潜力，短剧恰好拥有超过5亿的用户，未来发展潜力巨大。这同时也预示着，未来将有更多互联网企业投身于短剧行业。
面对这样的未来走向，其他短片制作公司以及视频播放平台该如何作出反应？视频播放平台是否需要对自己的运营模式和产品规划进行调整？这确实是一个值得大家深入思考的问题。欢迎各位在评论区发表看法，一起讨论，并对这篇文章给予点赞和转发。
