汽车行业持续进步，新品牌的诞生常引起广泛关注。广汽本田推出的电动品牌“烨P”理应成为焦点，却引发了争议。它未能得到预期的欢迎，反而因诸多问题受到批评，这其中有许多值得深入探讨的问题。
名称拗口难记
品牌名称对产品极为重要。“烨P”这个名字听起来颇为复杂。与市场上那些简洁、易记、顺口的汽车品牌名相比，如比亚迪、特斯拉等，广汽本田的“烨P”显得冗长且不易读。这样的名字让大众难以快速记住。消费者在挑选汽车时，若连品牌名都难以记住，又怎能深入了解其产品性能等细节？再者，生活节奏加快，简单易记的品牌名更易在众多选项中留下深刻印象。
此外，在市场推广的实际操作中，那些拗口且不易记忆的名字使得传播变得更加困难。销售人员在向客户介绍时，往往需要反复解释，即便如此，客户仍可能难以记住。从市场推广的成本效益角度分析，名字的难以记忆会导致额外推广费用的增加。
宣传图不吉利
品牌宣传图是用来展示品牌形象的。然而，“烨P”的宣传图中，字体设计被网友批评，说它像“诈尸”这两个字，这在文化上是非常不吉祥的。在我国，很多消费者在买汽车时都会多少考虑到这个寓意。汽车是种昂贵的长期消费品，人们都希望它能带来好运，而不是带来负面联想。
在一些地区，车牌号码的选择很讲究，人们会尽力避开那些寓意不佳的数字。对于新兴汽车品牌，若宣传图使用了不吉利的字体，往往难以被消费者接受。此外，这类图片一旦上网，很快就会传播这种消极影响，要改变人们心中形成的负面印象就非常困难。
品牌影响力受损
本田中国开展了问卷调查，这一举动表明他们认识到“烨P”品牌推出后，公众舆论对其整体形象产生了不利影响。本田作为知名的汽车品牌，在消费者心中享有一定声誉。但在新能源汽车转型过程中，新电动品牌的命名失误可能对品牌形象造成损害。
因为某个汽车子品牌的名称错误，消费者可能会对本田旗下的其他产品失去信心和好感。类似的情况，比如大众集团旗下的一个品牌曾出现发动机大面积故障，导致消费者对整个集团的质量管理产生了质疑。这样的例子说明，一个子品牌的问题可能会对母品牌产生全面的影响。
新能源竞争压力大
当前，新能源汽车领域的竞争非常剧烈。众多国内新能源品牌各有所长，技术优势明显。比如，小鹏汽车的智能驾驶辅助系统吸引了众多喜爱智能交互体验的消费者；蔚来汽车则致力于提供高端的驾驶服务体验。这些品牌不仅已经占据了相当的市场份额，而且拥有良好的市场评价。
广汽本田在此时推出名为“烨P”的新能源车型，面临品牌命名上的不利条件，这使得其处境更加艰难。与此同时，众多品牌已确立了自己的目标消费群体和品牌形象，“烨P”想要在激烈的市场竞争中独树一帜，难度颇大。
文化差异考虑不足
“烨P”的命名和宣传图设计未能充分体现对中国文化的深刻理解。若想在华语市场取得成就，品牌需对本土文化表示尊重并做出相应调整。汽车不只是出行工具，它还承载着文化意义。
以奥迪为例，自从奥迪踏入中国市场，便赢得了广大消费者的青睐。这得益于其卓越的汽车品质和精准的品牌定位。此外，奥迪的中文名字简洁明了，符合国人对名称的审美习惯。相较之下，“烨P”在名称及宣传图设计上，并未充分考虑中国文化这一关键要素。
后续挽救措施难
本田已认识到舆论问题并展开调查，但要让大众改变对该品牌名称的看法相当不易。若要更名或更换宣传图，首先，费用高昂；其次，之前的宣传努力将付诸东流。
即便运用某些推销策略可以有所改善，想要彻底消除既有的不良影响仍属不易。面对这一问题，本田如何找到平衡点，实为一个棘手的问题。大家觉得本田可能会采取哪些策略来重塑新品牌的形象？欢迎大家在评论区留言、点赞和转发这篇文章。
