视频平台间的竞争异常激烈，爱奇艺的会员数量和广告收益均出现下滑，这一变化让人感到意外。这种现象不仅对爱奇艺自身产生了影响，同时也暴露了长视频网站共同面临的困境，这些困境直接关系到平台的盈利核心。
爱奇艺业务下跌状况
爱奇艺会员数量及广告收益连续下滑。回顾过往七个季度，会员业务持续萎缩。以2023年第一季度为例，会员收入曾达55亿，但至2024年最新季度，这一数字已降至44亿。地域因素未对这一现象产生显著影响。关于人员变动，未做具体说明，但爱奇艺的管理层显然需对此负责。数据直观地反映了业务规模的缩减。这一状况表明爱奇艺亟需采取措施以扭转当前局面。
爱奇艺业务下降是由多种因素引起的。从大环境来看，长视频领域竞争异常激烈，短视频却占据了用户大量时间。具体到爱奇艺自身，品牌和业务有所缩减，内容较为薄弱，缺少像《狂飙》这样的热门剧集来吸引观众，因此难以吸引到用户和广告商。
热门内容对平台的影响
热门内容对平台的推动效果十分明显。以2023年为例，爱奇艺有多部剧集的热度超过了万次，其中《狂飙》最受欢迎，其正片播放量超过了百亿，单集在30天内的有效播放量更是达到了亿级规模。这种现象在平台内部提升了整体的热度。这主要得益于制作团队和演员们的努力。每当有爆款剧集问世，平台的会员数和广告收入都会相应提升。
热门内容并不常见，而且难以预测。许多视频网站都希望建立一个筛选机制，剔除低质量内容，集中力量制作大型的电视剧集。虽然这样做成本高昂，但并不保证能创造出热门爆款。爆款通常与常规和标准存在差异，这种差异在一定程度上制约了长视频平台的盈利潜力。
与其他平台的对比
在剧集这一领域，云合数据发布的2024年暑期档报告显示，腾讯视频表现突出，前十名中其独占六席，而爱奇艺仅占三席。而在综艺节目方面，根据云合数据的第三季度网络综艺排行，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺则仅有一席，腾讯视频同样只占有一席。从这些数据可以看出，在剧集和综艺节目这两个主流市场，爱奇艺正面临其他竞争对手的逐步超越。
各个平台都有各自的特色。根据腾讯在三季度发布的财务报表，得益于热门动漫和电视剧的吸引力，腾讯视频的长视频付费会员数增长了6%。击壤数据也表明，腾讯视频在2024年上半年在招商剧集中的份额达到了一半，这些信息都显示出腾讯视频增长势头强劲。这种情况无疑加大了爱奇艺面临的竞争挑战。
爱奇艺的部分应对措施
爱奇艺试图突破现状，采取了多种策略。它们调高了会员费用，引入了亲属共享方案，打击了密码共享现象，并提供了价格更低的会员选项。这些措施多在近期推出。鉴于国内消费者的使用习惯，他们普遍认为共享会员比亲情卡更便捷，但亲情卡提供的拼车服务效果并不令人满意。
我们专注于短剧这一领域。自家平台上，我们设立了短剧剧场和微型剧场。我们尝试创新微型短剧的商业模式，通过微型短剧的内容提升付费会员的观看次数。这包括会员可观看全部内容，或单独付费观看特定内容等多种途径。
短剧市场现状
短剧行业正迅速扩张，其规模相当庞大。截至2024年6月，官方数据显示，我国微短剧用户数量已突破5.76亿。这一数字超过了外卖、网络小说、网约车以及数字音乐等其他互联网服务。在众多平台中，抖音的“红果”短剧表现格外亮眼，月活跃用户数超过1.2亿，同比增长率高达1045.9%。而且，用户平均观看时间长达1.38小时。
市场竞争非常激烈。抖音和快手等短视频平台已经在短剧领域布下了阵脚。腾讯视频等传统视频平台也对这个市场抱有极大的兴趣。爱奇艺要想在这个市场中分得一份利益，面临的挑战相当大。
长视频的未来何去何从
长视频网站面临诸多困难。短视频的流行使得众多用户转向短视频平台，长视频的付费会员数相对较少，整个网络视听用户群体中仅占2.5亿。长视频平台若想盈利，需克服内容、用户、竞争等多重难题。以爱奇艺为例，其在会员和广告业务上欲扭转连续下滑的趋势，面临诸多挑战。其他长视频平台能否从爱奇艺的经历中吸取教训，避免重蹈覆辙？欢迎大家在评论区发表看法。若您觉得本文对您有所启发，请不吝点赞和分享。
