在电商领域，人们热议抖音何时会诞生新的“一哥”，但实际情况却让人感到意外。双11结束后，抖音并未出现一位独领风骚的主播，而“一哥”之位依旧悬而未决，这的确让人感到挺意外的。
双11主播战绩平平
2024年的双11购物节已经结束，在这段时间里，抖音平台上的顶尖主播在带货方面的表现相差无几。没有人能在吸引流量和实现销售额上明显领先于他人。这种现象表明，在抖音的电商生态中，主播之间的竞争正逐渐达到均衡，几乎没有人能够独占鳌头，成为类似“一哥”那样的超级主播。此外，这种态势可能还会持续，那么，究竟是什么原因导致了这种情况？是平台算法的调整，还是主播本身的能力逐渐接近？
抖音电商日益壮大，市场竞争愈发激烈，众多品牌和多样化的商品种类使得主播的带货能力面临挑战，不再像以前那样流量容易集中在单一主播身上。
平台对“一哥”需求降低
抖音正积极推动商城等货架电商业务。这一战略布局始于两年前。如今，商城在市场份额上的增长使得直播电商的比重有所下降。据抖音官方报告，2024年上半年，顶级带货主播约有3000人，而中小主播和中等水平的主播人数众多。此外，电商总裁透露，65%的流量集中在特定领域。平台资源的分散性降低了对流量集中度高的“一哥”等人物的依赖。
以往，“一哥”能带动平台大量流量和销售，然而如今，多种因素共同承担了这一角色。抖音商城持续成长，新增了众多流量入口，商家们的运营渠道也日益多样化，不再仅仅依赖“一哥”来吸引消费者。
商家对“一哥”依赖减弱
商家们不再像过去那样看重“一哥”的地位。品牌店铺直播的兴起起到了关键作用。据运营社的调查，超过七成的品牌在上半年的主要销量来源于店播。商家们意识到达人直播的风险，不少达人的带货能力有所下降。例如，美特斯邦威的创始人周成建就提到，贾乃亮的带货效果并不理想。
商家更倾向于掌控销售途径。他们多从内容入手，有的创始人甚至亲自担任主播。比如周成建亲自直播，10小时销售额便突破1500万。还有无品牌通过创意内容营销实现了高额销售。这些都反映出商家在销售渠道方面有了更多自主权，不再单一依赖少数巨头。
主播商业环境变差
达播的生意环境相较以往有所下降。一方面，像品牌店播这样的新兴形式占据了达播的市场份额；另一方面，消费者对主播的信任度也有所降低。以618期间李佳琦直播间为例，其扫地机器人的价格高于其他平台，引发了消费者的维权行为。主播失去消费者全然的信任后，吸引顾客和完成交易变得愈发困难。
抖音电商如今，头部主播面临的风险在上升，他们不仅要应对同行的激烈竞争，还得承受商家和消费者的严格审查，经营愈发不易。主播们必须严格遵守价格规范、确保商品品质，这些都是他们必须满足的高标准要求。
抖音电商仍能发展
尽管失去了所谓的“一哥”，但抖音电商在双11的表现依然不俗。这说明我们的电商体系已经相对健全。众多中小主播、腰部达人，还有商家自家的店铺直播和流量策略，共同推动了抖音电商的成长。各类细分领域的发展也为抖音电商带来了新的生机。
平台持续创新模式，众多参与者齐心协力。在多渠道助力下，抖音电商的潜力巨大。即便缺少顶级主播，也能稳健成长，不断吸引消费者和商家。
未来不需要“一哥”？
看现在的情况，感觉新“一哥”的出现挺不容易的，而且按现在的状况来看，好像并不特别需要这样一个“一哥”。消费者有好多途径去购物，平台也能均衡发展，商家也有不少营销策略。那么，你觉得抖音将来还能出现新的“一哥”吗？如果觉得有这个可能，请点个赞或者转发这篇文章，也欢迎在评论区发表你的观点。
