如今，老年人在文旅消费中扮演着越来越重要的角色，这一趋势显得尤为突出。网络上，年轻人帮父母抢购门票、九旬老太观看演唱会的话题频频登上热搜，而在错峰出行中，老年游客更是占据了主导地位。银发族研学等旅游产品也颇受欢迎。这些现象背后，反映了我国人口老龄化日益严峻的现实，以及老年人生活品质和消费观念的深刻变化。
庞大的银发群体
2023年底，我国60岁及以上的老年人口约有3亿，占总人口的21.1%，其中60至69岁的低龄老年人口占比超过50%。这个数字非常庞大。这些老年人受教育程度较高，消费能力较强，对新事物的接受能力也较强。在城市里，许多老年人拥有自己的退休金，他们喜欢参与各种文化活动。这一群体的消费观念与年轻人越来越接近，因此产生了“新老人”这一概念，他们对于精神生活的需求更为丰富。
统计数据表明，越来越多的老年人不再仅限于家庭生活，他们开始重视个人兴趣和心灵需求的满足。在不少社区，我们发现许多老人热衷于加入合唱团、书法绘画班等活动，这些现象正是他们新追求的体现。
政策支持
国务院办公厅发布了相关指导意见，强调了要“充实老年人的文体活动”和“拓宽旅游服务种类”。近年来，政府持续致力于让老年人生活得更加愉快。不少城市里，公园里增设了适合老年人锻炼的设施，社区里也设立了专门的老年人活动场所。但仅凭政府的力量，确实难以完全满足老年人日益增长的文化需求。以一些偏远地区为例，由于资金和资源的限制，基础设施建设相对滞后。
宏观层面，政府主要进行全局规划和指导，而对一些具体和个性化的服务尚难以全面照顾。在这种情境下，市场的作用显得尤为重要，需要它能更有效地发挥作用。
创新内容形式的必要性
银发微短剧的受欢迎程度显示了市场需求未被充分满足。我国中老年网民已有3.25亿，每月平均上网时间达127.2小时。在农村，不少老人也开始用智能手机上网。然而，针对老年人的文娱产品不仅数量稀缺，质量也普遍不高。银发人群渴望更多能引起情感共鸣的作品，但市场上的供应与需求之间仍有较大差距。
城市养老院的老人在闲暇时喜欢看短视频，不过他们反映，很少能找到专为老年人精心制作的视频内容，这让人不禁深思该如何解决这一问题。
解决需求痛点
在体育领域，调查结果表明，我国46至59岁的人群参与运动健身的比例最高，而60岁以上的群体参与度也相当可观。这些年龄段的人们迫切需要更符合他们需求的、专业的运动产品以及轻松愉快的比赛活动。例如，市场上缺少针对老年人脚型和体质设计的运动鞋等。在旅游方面，老年人群体不再满足于低价和简单的观光旅游，他们更注重品质和体验，因此，康养旅居产品的快速发展是必然趋势。
以某旅行社为例，先前主打低价旅游线路，老年游客参与度并不高。但后来，该旅行社推出了以康养为主题的旅游线路，结果吸引了众多老年人报名。这一现象反映出，旅游市场若要满足消费者需求，及时调整策略是多么关键。
银发经济发展面临的挑战
要深入探究老年人群的需求并不简单。由于文化程度、地区差异等因素，他们的需求各不相同。比如，南北方老人在文化旅游消费上就有区别，南方老人可能更偏爱海滨度假，而北方老人可能更钟爱冰雪旅游。此外，要全面满足从内容到形式、从线上到线下的需求更加困难。众多企业都希望在这个新兴市场中分一杯羹，但如何在竞争中独占鳌头，却是一个难题。
城市里众多文旅公司觊觎银发市场，却鲜有能提供优质产品和服务的，多数企业只是盲目跟风，并未对市场需求进行充分研究。
银发市场的展望
要在银发市场实现持续增长，必须持续增加产品种类，并提升服务水准。这包括开发迎合老年人喜好的旅游路线，以及推出适应老年人需求的文化创意产品。此外，还需借助科技手段，比如打造界面简洁、操作简便的旅游预订应用程序。然而，这一切的实现需要企业和社会的共同努力。
各位朋友，银发族在文旅领域的消费潜力究竟还有多大？期待大家的点赞和转发，也欢迎在评论区发表您的看法。
