最近，“谷子经济”受到广泛关注，名创优品紧随其后，这种现象让人们对名创优品的商业策略产生了浓厚兴趣。此外，名创优品业绩不断攀升，它收购永辉超市的动作也引起了人们的注意。
名创优品业绩增长
名创优品的业绩表现十分出色。到2024年前三季度，公司总收入攀升至122.8亿元，同比去年增长了22.8%。特别值得一提的是，海外业务收入突破45亿元，同比增长高达41%，成绩斐然。具体来看，直营市场的可比口径收入同比增长了64%。截至2024年9月30日，全球门店数量已达7420家，前三季度新增门店859家。这些数据有力地证明了名创优品在商业拓展上取得的卓越成果，整体经营状况呈现出积极向好的局面。
名创优品在国际市场的表现十分亮眼，其海外业务和TOPTOY的增长量都超过了去年全年的总和。海外市场的拓展，对名创优品来说，起到了极大的推动作用。特别是，海外市场的IP商品销售额占比超过40%，这一销售额比去年增长了近85%，这样的增长进一步提升了海外市场的毛利率，从而使名创优品在国际市场的竞争力得到了大幅提升。
收购永辉超市进展
名创优品收购永辉超市的消息引起了广泛关注。目前，已有两项关键条件落实，其余三项正按预定步骤进行，预计到2025年上半年将完成全部交易。名创优品计划通过借款方式筹集至少60%的投资资金，约合37.6亿元人民币。
两家公司正在进行互动。名创和永辉在联合采购方面已开始协作，名创优品的工作人员正帮忙减少采购成本。此外，名创还在助力永辉增加自有品牌的占比，目的是为了提升毛利率。
“谷子经济”机遇
谷子经济如今备受关注。二次元文化风头正劲，名创优品迅速作出反应。他们携手众多二次元IP打造了专属区域。第三季度，该区域的销售额环比增幅高达50%。
名创优品已经和日本知名漫画及游戏IP达成了授权合作。利用这一有利条件，公司打算从明年开始，每月推出自家的“谷子”系列周边产品。同时，公司还计划采用委托创作和二次创作的方式，创造出富有创意的独特产品。
IP合作战略
名创优品非常重视与IP的联手。截至目前，它已与150多个知名IP形象在全球范围内建立了合作关系。比如，在全球排名前十的IP授权商中，有六家选择了名创优品；在排名前二十的IP授权商中，有九家也是名创优品的合作伙伴。2024年10月29日，名创优品宣布与哈利·波特达成合作。这些IP合作对名创优品在国际市场产生了积极影响，不仅提升了商品销量，还提高了市场毛利润。
门店增长成因
门店数量的增长背后有着多方面的因素。在国内市场，名创优品凭借其产品的高性价比吸引了大量消费者，同时，各地消费者对生活用品的购买热情也在不断促进着门店的扩张。以一些城市的购物中心等繁华区域为例，名创优品的店铺顾客络绎不绝。
在海外市场，推广IP商品和优化商业布局至关重要。名创优品根据不同地区的文化喜好来上架商品，以此吸引外国顾客前来购物。店铺的广泛分布使得更多的人认识了这个品牌，从而促进了门店数量的增长。
未来目标展望
名创优品为自己制定了明确的发展蓝图。按照既定计划，到2028年，其IP产品的销售额预计将占到总销售额的一半。这一目标彰显了名创优品致力于提升IP产品在市场中的影响力的决心。
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