当前游戏行业正迅速壮大，然而英国的移动游戏广告及开箱系统却显现出重大问题。比如BBC发现，某些热门游戏广告并未清晰告知玩家存在开箱机制。这使得玩家在不知情的情况下，面临可能成瘾及遭受剥削的风险。同时，监管机构似乎尚未有效控制这一情况。
不告知的开箱机制广告
英国Play商店排名前45的热门游戏中，有26款采用了开箱机制，其中22款正在投放广告。然而，仅有2款遵循了披露规定。以《GO》为例，这款游戏下载量超过5000万次，累计收入达到30亿美元，但在广告中并未提及随机购买功能。这种行为对玩家来说是不负责任的，玩家有权在游戏开始前了解这些机制。许多玩家可能是在被广告吸引进入游戏后，才发现存在这种随机购买的开箱机制，从而感到受到了欺骗。
这类广告表述模糊，导致玩家难以全面认识游戏。他们带着期待开始游戏，却可能遇到被指责像赌博一样的开箱系统。这种情况可能会让一些未成年人过度沉迷，还可能让他们在经济上遭受不必要的损失。
开箱机制争议
开箱机制，一种随机的奖励模式，支持者觉得它就像巧克力蛋里藏着玩具，充满意外之喜。然而，有人批评它像赌博，这观点不无道理。因为它的随机性很高，玩家在花钱或努力解锁后，根本不知道会得到什么。这种不确定性很容易让玩家，尤其是自控力较弱的未成年人，陷入不断追求更丰厚奖励的循环。
儿童受到的影响更为严重，这主要是因为他们的价值观念尚未稳固。佐伊首席执行官指出，赌博类游戏对儿童的负面影响令人担忧，过早接触此类游戏可能会提升他们日后沉迷赌博的风险。这一争议实际上反映了人们对于保护玩家权益和探寻游戏健康发展的路径的探索。
监管的不力
英国广告标准管理局提出要限制或撤除违规广告，但实际情况是，如前所述，在Play商店收入较高的游戏中，遵循规定的寥寥无几。这一现象暴露了监管在实施中可能遭遇诸多难题。或许是审查力度不足，未能彻底发现这些未遵守规定的广告。
这些游戏公司可能觉得处罚力度太轻，不足以造成实质影响。因此，它们在违规的情况下仍会继续投放不规范广告。另外，在全球化的游戏市场环境下，跨国监管的难题和复杂性也是一个不可忽视的因素。
对玩家的欺骗与伤害
玩家在受到广告误导后，进入游戏发现存在开箱机制，心中感到非常气愤。他们原本是出于对游戏的喜爱和信任而下载，却没想到游戏里隐藏着消费陷阱。特别是对于那些自控能力不强的玩家，这种机制简直就像是一个陷阱。
特别是那些经济条件并不宽裕的玩家以及未成年的用户。他们原本想在游戏中寻找快乐，却可能因为游戏中的开箱系统而让金钱付诸东流。此外，他们还可能因为持续追求开箱的幸运结果而投入过多的时间和精力。这种情况对于个人和家庭成员来说，无疑是一种损害。
游戏公司的责任
游戏公司在这一点上承担着重要责任。为了追求经济利益，它们在推广时故意隐瞒了开箱机制。前面提到的那些高收入游戏公司同样没有遵守规定。游戏公司应当明确意识到，尽管这种隐瞒可能短期内带来好处，但从长远来看，却会对其声誉造成损害。
游戏企业需对消费者负责，应坚持公平、公正、透明的广告宣传标准。详细公开开箱规则，不仅是遵循规定的体现，更是建立玩家信任的有效途径。唯有如此，游戏行业方能实现健康和持续的进步。
未来的规范方向
首先，在监管层面，必须强化执行和惩罚的强度。对于那些不遵循规定的游戏企业，必须予以严厉的惩处。此外，游戏企业本身也应自觉遵循规则。例如，可以设立行业自律机构来实施监督。
玩家们需增强识别这类广告陷阱的技能。然而，这主要是在事情发生后采取的措施。在事前进行预防，监管机构和游戏公司应付出更多努力。我想问问大家，当你发现那些未明示开箱机制的游戏广告，还会选择下载游戏吗？希望各位能点赞并转发这篇文章。
