现在，企业家亲自进行直播，塑造个人品牌成为一大潮流。这样的机会无比宝贵，既可以用较低成本推广商品，又有机会成为网红，展现企业家风采。这种情况前所未有，连张朝阳这样的企业家也纷纷加入其中。
企业家直播的优势
企业家亲自进行直播有助于缩短与顾客之间的心理距离。以雷军为例，他的直播吸引了众多“米粉”的关注，使得小米的新产品特性得以迅速传播。此外，在直播过程中，企业家能根据即时反馈灵活调整策略。直播还消除了地域隔阂，企业家可以随时随地与全球消费者进行互动，正如疫情期间，许多企业家正是通过直播拓展了销售途径。
企业家通过直播展示品牌形象。直播中的互动让人们了解企业的价值观和产品观念。以苹果公司发布新产品的直播为例，库克的现身增强了苹果的企业形象。
打造个人IP的意义
个人无形资产对企业家至关重要。任正非凭借其智慧与低调，成功塑造了华为的鲜明形象，提及他的名字，人们便会想起华为的创新能力与坚韧精神。
塑造个人品牌对企业影响力提升大有裨益。董明珠常出现在公众面前，她坚定的形象深入人心，同时促进了格力品牌的推广。在同类产品竞争激烈的情况下，董明珠这类个人品牌的影响力能够让格力独树一帜。
面临的风险与挑战
站在镜头前，稍有不慎就可能损害企业的好名声。若企业家误解了产品信息，或是言行失当，便可能触发一场危机。
过度投入到直播等活动中，可能会对企业的其他管理工作造成干扰。比如，有些公司过分聚焦于直播推广，结果使得研发等关键业务进展变得缓慢。
保持真实有趣的重要性
有趣且真实的内容更能吸引人。以张朝阳的物理课为例，他由于个人兴趣浓厚并能真诚地传授知识，所以才能连续坚持三年。
企业家若能为听众提供实质性帮助，便能得到人们的认同。比如那些商业讲座直播，内容充实、有价值才能吸引观众付费观看。
搜狐的探索与成绩
搜狐视频持续进行创新。他们观察到年轻观众的观看习惯正在改变，不仅推出了短剧模式，还加大了对美剧的投入。与此同时，搜狐视频的关注流功能崭露头角，吸引了众多年轻用户。
搜狐新闻在算法推荐与人工编辑之间寻求平衡的做法值得学习。他们从以算法推荐为主导，转变为让用户自主调节，这种转变在社交互动方面体现了创新精神。
对未来的展望</u>
企业家直播打造IP的风潮将持续增强。众多企业的收益或许将依赖于直播等新型媒介。消费者行为持续变化，未来企业家需不断寻求更佳的直播运用策略。
你对未来有看法吗？是不是觉得所有商人都会投身直播行业？期待大家的点赞、转发和评论。
