大众开始了解新京报和贝壳财经等媒体发布的报告后，我们发现Z世代在消费领域呈现了新的趋势。尤其在家庭用品消费方面，有几个值得深入研究的现象。比如，年轻人参与双11的比例有所增加，显示出他们的购物热情；同时，他们对情感价值的重视也发生了变化。
Z世代双11消费热情
2024年的双11，超过九成的年轻人纷纷加入购物狂欢，参与度比去年更高。与以往不同，这批年轻人对双11的态度不再谨慎，而是积极投入。从一线城市忙碌的白领到二三线城市的年轻上班族，大家都为双11忙碌不已。这种高涨的消费热情，是消费环境变化和年轻人消费观念转变共同推动的结果。同时，这也反映出Z世代消费能力的稳步提升。他们依靠自己的收入或家庭支持，在双11等大型促销活动中积极消费。这也使得商家看到了更多商机，更加重视这一庞大消费群体的购买力。
从更广阔的角度观察，Z世代在双11购物节中表现出极高的热情，同时在家居消费领域也展现出巨大的发展潜力。众多家居企业的统计资料表明，年轻消费者的消费金额正逐年增长。
看重情绪价值
现在的年轻人更重视消费带来的情感体验。以家居用品为例，有近三成的受访者表示，他们愿意为优质内容的情感价值支付费用。例如，一些设计独特、艺术氛围浓厚的家居饰品。这些年轻人将它们摆放在家中，并非因为其实用性，而是因为它们能带来愉悦。在北京、上海等大城市，众多年轻人为了满足内心的情感需求，会选择购买价格不菲但能带来快乐感的家居用品。
商家需留意这一点，将情感价值融入商品。比如，可以设计一系列附有温馨文案和疗愈气息的家居产品。这类富含情感的产品，通常更能吸引Z世代，满足他们追求消费快乐和满足的心理需求。
主动搜索筛选商品
随着社交媒体的兴起，货比三家的方式也发生了变化。不少年轻消费者乐于主动搜寻信息，以此来挑选家居用品，这一现象并非偶然。这与他们获取资讯的习惯有关，他们在空闲时更倾向于浏览社交媒体。根据某社交平台的数据，家居类商品的搜索量在年轻用户群体中不断攀升。他们通过浏览家居博主发布的推荐和评测等内容，来获取对产品的了解。
在日常生活中，众多年轻人打算购置家居用品前，会先在网络上搜集众多信息。比如，在挑选床垫时，他们会浏览众多对比和评测来做出决策。家居企业应针对这一现象，加强攻略和评测的推广。以国内著名家居企业A为例，它们在多家家居APP上发布了大量高质量的评测内容，以此来提升品牌信誉和影响力。
对环保和国货青睐
多数受访者透露，他们倾向于在二手市场购物，有超过四分之一的人觉得二手物品的循环使用对环保和低碳更有益，这一点显示出Z世代对可持续理念的重视。在家居用品的消费中，环保理念同样被看重，不少环保材料在家居领域受到喜爱。比如，在那些强调环保理念的城市社区，使用太阳能等环保家居产品的家庭数量在增加。而且，国内品牌在家居领域也颇受欢迎。像某些国内家居品牌，凭借其亲民的价格和不断提升的品质，赢得了年轻消费者的青睐。
家居行业需紧跟潮流，对产品设计及销售策略进行调整。例如，可以推出使用环保材料制造的家居用品。
线上渠道崛起
Z世代对乏味的家居卖场不感兴趣，他们更偏爱快速实惠、评价一目了然的网上购物方式。这一点从逐年攀升的线上家居销售数据中便可明显看出。在网购极为普及的当下，众多年轻人得以轻松在各大电商平台选购家居商品。以电商巨头的数据为例，购买家居用品的年轻消费者数量正迅速增加。
许多家居公司开始转向网络平台，例如创建线上商店、进行私域营销和利用社交媒体进行推广。通过网络途径，成本更低且便于查阅用户评价，这样的做法使消费者在购物决策上拥有更多主动权。
企业应对策略
针对年轻消费者的这些特点，家居企业需加快步伐。它们需具备价格和品质上的优势，同时也要寻找独特的卖点。在某个城市的家居展览会上，部分历史悠久的家居品牌开始转型，借鉴年轻人的喜好。家居企业需迎合年轻消费者寻求最佳方案的需求。比如，在多种家居风格上寻求创新。
家居企业如何做到这些？这确实是一个需要持续研究的问题。我们期待大家对此提出自己的见解，同时也很欢迎各位点赞并转发这篇文章。
